Киаби: непревзойденный лидер в детской моде 2026 года
Исследование EY-Parthenon 2026 показывает, что в условиях роста цен родители выбирают доступные бренды. Киаби остается лидером в детской моде, акцентируя внимание на экономии и практичности.
Недавнее исследование EY-Parthenon 2026 подтверждает важную тенденцию: в условиях роста цен французские родители выбирают бренды, которые помогают им экономить. В пятый раз подряд культовый бренд одежды Киаби становится фаворитом в категории детской моды, делая акцент на доступности.
Киаби: абсолютный лидер среди детской одежды
Одежда для детей, которые быстро растут, становится настоящим испытанием для бюджета родителей. В 2026 году выбор родителей очевиден: Киаби остается эталоном для пополнения детского гардероба без значительных затрат. Бренд удерживает звание любимого среди французов в категории детской моды с показателем 21,5%.
В то время как взрослые предпочитают бренды, такие как Zara и Vinted, семьи ориентируются на эффективность и низкие цены для своих детей. Киаби сохраняет свое преимущество благодаря широкому ассортименту, который отвечает реальным потребностям, от новорожденных бодиков до школьной формы.
Бюджет как главный приоритет французских семей
Гиперинфляция значительно изменила потребительские привычки. Согласно данным EY-Parthenon 2026, 85% домохозяйств сообщили о том, что изменили свои привычки для защиты покупательской способности. Это проявляется в активном поиске акций, снижении объемов покупок и увеличении интереса к товарам секонд-хенд.
Эти изменения также благоприятно сказываются на других крупных игроках. Бренд Action стал любимым среди французов во всех секторах на протяжении четырех лет подряд. Для родителей процесс покупки теперь важнее, чем удовольствие от него; они ищут наилучшее соотношение цены и качества для повседневных предметов, канцелярских принадлежностей и игрушек, порой отказываясь от традиционных магазинов в пользу более простых и удобных способов покупок.
Новые привычки покупок: акцент на экономию времени
Сфера детской моды также переживает цифровую революцию. Хотя Shein теряет популярность у родителей из-за своих этических и экологических последствий, другие платформы, такие как Vinted и Amazon, становятся все более популярными. Французы стремятся сэкономить время и предпочитают локальные решения или удобные онлайн-процессы, такие как click and collect.
Более того, искусственный интеллект начинает играть значимую роль в процессе покупок. Практически четверть взрослых пользователей применяют такие инструменты, как ChatGPT или Gemini для сравнения продуктов или поиска лучших предложений перед покупкой. В 2026 году ответственность при покупке становится важным аспектом: 60% домохозяйств готовы заплатить немного больше за экологически чистые продукты, несмотря на финансовую нагрузку. Это хрупкое равновесие, которое родители пытаются сохранить, чтобы обеспечить своим детям лучшее, не жертвуя своими ценностями.
