Оправдывает ли Olive Young US свои ожидания?

Все продукты, представленные в Allure, выбираются нашими редакторами независимо. Тем не менее, мы можем получать вознаграждение от ритейлеров и/или от покупок продуктов по этим ссылкам.

Когда-нибудь задумывались, каково это — делать покупки с редактором по красоте? Добро пожаловать в Counter Service, серию, в которой мы отправляемся в наши любимые бьюти-бутики в реальной жизни. Мы посещаем кураторские пространства и места, которые делают покупки вживую невероятно стоящими — и вы с нами. Присоединяйтесь к нам в первом в Америке магазине Olive Young, чтобы купить все самое лучшее из K-beauty.

Ровно через неделю после того, как я вышла из флагманского магазина Olive Young в Сеонгсу, Южная Корея, я вошла в двери первого физического магазина ритейлера в Соединенных Штатах. Как старший директор по коммерции в Allure, сравнение розничного опыта — это действительно часть моей работы, поэтому через несколько дней после поездки я направилась в магазин, испытывая одновременно волнение и усталость от перелета.

Кажется, я никогда и не уезжала из Кореи.

Сидни Мэлоун

Ущерб был нанесен.

Сидни Мэлоун

Опыт в магазине

Я пришла подготовленной увидеть толпы людей; в конце концов, в день открытия клиенты ночевали у магазина, и очереди обвивали квартал. Мы прибыли за час до открытия, и там уже были нетерпеливые клиенты всех возрастов, занимающие свои места вдоль тротуара.

Переступив порог, вы чувствуете, что входите в гибрид аптеки и Ulta Beauty. Здесь ярко и приветливо; напротив входных дверей находится экран во всю стену, на котором мигают различные надписи Olive Young: пышная розовая краска, стильный хром и напоминание о том, что Olive Young — это анаграмма для «Все живут молодыми». Сразу стало понятно, что это очень похоже на магазины Olive Young, которые я посетила в Южной Корее, и многое из этого связано с планировкой.

Вас сразу встречают две «зоны», которые по сути являются поп-апами внутри магазина, посвященными конкретным брендам. Левая сторона отведена для Mediheal, корейского бренда, стоящего за вирусными тониками для проблемной кожи Madecassoside, с гигантской репликой цианового ящика рядом с окном. Для масштаба, он примерно такого же размера, как те роботы-доставщики, и да, пинцет включен. Правая зона посвящена Urban Decay, и хотя это может показаться удивительным для американских клиентов, это вовсе не ново для корейских покупателей. Я видела множество глобальных брендов в южнокорейских магазинах Olive Young, включая Kiehl’s, La Roche-Posay, Maybelline New York, множество Supergoop, Touchland и даже витамины Olly. То же самое можно сказать о сайте электронной коммерции Olive Young в США, который наш редактор, одержимый K-beauty, подробно рассмотрел.

Ассортимент в целом организован как по брендам, так и по типам продуктов — что-то, что вы ожидаете увидеть в крупном ритейлере или магазине удобств, но не обязательно от специализированного ритейлера. Эта планировка и характеризовала (и, признаюсь, немного перегружала) мой опыт покупок в пятиэтажном магазине Olive Young в Сеонгсу.

Как американец, я привыкла к тому, что розничный опыт рассказывает историю, заставляя вас совершать покупки на эмоциональном уровне; в отличие от этого, Olive Young более прямолинеен. Он ориентирует вас на покупки по желаемому результату или ингредиенту, что определенно может облегчить покупки для людей, не знающих, с чего начать. Гении в Olive Young знают, с чего вы хотите начать свое путешествие в K-beauty: солнцезащитные средства расположены наиболее заметно, как первая секция, с которой вы сталкиваетесь после вводных зон, что подводит меня к «слону в комнате» с оксидом цинка.

Нашла маски для лица Biodance!

Сидни Мэлоун

В раю редактора по красоте.

Сидни Мэлоун

Получаете ли вы одни и те же продукты на обоих рынках?

Не обязательно. Если вы следите за корейским уходом за кожей, вы, вероятно, в курсе глобального обсуждения солнцезащитных средств: Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) классифицирует солнцезащитные средства как лекарства, а не косметические продукты, что означает, что на одобрение новых фильтров для солнцезащитных средств в Америке уходит буквально десятилетия — серьезно, бемотризинол, первый новый фильтр с 1999 года, был одобрен только на этой неделе. Продукты, представленные в Olive Young US, должны соответствовать требованиям FDA, что означает, что солнцезащитные средства, которые вы заказываете онлайн или покупаете в магазине, были переработаны без тех знаменитых корейских фильтров, которые еще не одобрены в Америке.

Это суть отзывов, которые клиенты оставили компании с тех пор, как она закрыла свой глобальный сайт и запустила эксклюзивный опыт для США, совпадающий с открытием магазина; многие ожидания были связаны с возможностью покупки вирусных солнцезащитных средств. (В конце концов, именно такие продукты, как Sun Relief от Beauty of Joseon и Birch Juice Moisturizing Sun Cream от Round Lab, помогли потребителям влюбиться в K-beauty в первую очередь.)

Рена Ким, руководитель глобальных коммуникаций CJ Olive Young, прокомментировала этот меньший ассортимент, когда я спросила: «Это в первую очередь связано с тем, что ограниченные по времени продукты, предметы сотрудничества и промо-наборы требуют дополнительной регистрации, соблюдения норм или процессов внедрения, прежде чем они могут быть проданы в США. В результате некоторые продукты могут стать доступными на более позднем этапе.» Бренд также упомянул об этом в посте в Instagram, отметив, что эта деталь в первую очередь затрагивает раздел солнцезащитных средств. Тем не менее, даже с рядом переработок, я обнаружила, что Olive Young US по-прежнему выделяется в отношении солнцезащитных средств. Секция SPF в магазине Пасадены сопоставима по размеру с тремя магазинами Olive Young, которые я посетила неделю назад, хотя ассортимент включает значительное количество западных брендов.

Не переживайте, однако. Ким подтвердила, что клиенты могут ожидать более широкий и разнообразный ассортимент на сайте США. И когда я спросила о одобрении FDA нового фильтра для солнцезащитных средств, бемотризинола (BEMT), она сказала, что это решение ожидается, чтобы ускорить инновации в этой категории, «...принося пользу потребителям и способствуя дальнейшей эволюции рынка красоты и ухода за солнцем в США». Она добавила: «Мы также ожидаем, что это поможет вывести на рынок более продвинутые формулы солнцезащитных средств в ближайшем будущем.»

Вот так вы находите меня по электронной почте.

Сидни Мэлоун

Что я добавила в свою сумку для покупок (в реальной жизни)

Alternative Stereo Lip Potion Sugar Glaze Tint

AlternativeStereo

Lip Potion Sugar Glaze Tint

Старший директор по коммерции Allure Шанна Шипин наносит Alternative Stereo Lip Potion Sugar Glaze Tint

Шанна Шипин

Единственной реальной категорией, с которой я сказала себе, что не уйду из этого Olive Young, была новая корейская помада. Я предпочитаю слегка блестящий финиш, в отличие от более матового, размытого финиша, который характеризует большинство корейских тинтов, и рада сообщить, что я ушла не с одной, а с двумя блестящими помадами, включая этот мини-пот Alternative Stereo Sugar Glaze Tint в коралловом цвете, созданном для лета. PS: Вы можете найти всего несколько оттенков этих на Amazon, и даже онлайн-магазин Olive Young US не предлагает конкретный цвет, который я выбрала.

Unove Frizz-Calming Glass Hair Oil (в Blush Musk)

Unove

Frizz-Calming Glass Hair Oil в Blush Musk

Шипин наносит Unove Frizz-calming Glass Hair Oil Blush Musk

Шанна Шипин

Я возьму вашу стеклянную кожу и добавлю к этому голову с стеклянными волосами! Корейский бренд по уходу за волосами Unove запустился в Sephora в начале этого года, и хотя я пробовала и полюбила несмываемый кондиционер, я не могла заполучить суперпопулярное масло для стеклянных волос. Немного этого продукта дает вам супер блестящие и здоровые волосы — даже если они были повреждены от тепла до тусклого состояния, как мои. Мне не нравится сильный запах волос в моих продуктах, поэтому я могла бы обойтись меньшим количеством мускуса, но это небольшая цена за эффект зеркального шара.

Banila Co Romantic Blush Lip & Cheek (в #14 "Bouncing")

Banila Co.

Romantic Blush Lip & Cheek

Шипин наносит Banila Co Romantic Blush Lip & Cheek (в #14 "Bouncing")

Шанна Шипин

Да, вы можете купить этот продукт на Amazon или Ulta Beauty, но я не могла оправдать покупку продукта «дуплика» почти за $20 без предварительного просмотра. Я выбрала яркий летний цвет, подходяще названный «Bouncing». Он супер легко растушевывается, не вызвал у меня высыпаний на капризной коже, и Banila Co предлагает гораздо больше цветовых вариантов, чем Rhode, но у него нет такой высокой пигментации или стойкости, как у Pocket Blush.

Cell Fusion C Aquatica Cooling Sunscreen

Cell Fusion C

Aquatica Cooling Sunscreen 35ml Double Pack

Шипин наносит Cell Fusion C Aquatica Cooling Sunscreen 35ml Double Pack

Шанна Шипин

Я купила пять различных солнцезащитных средств, когда была в Южной Корее, но не взяла продукт Cell Fusion, так что это был мой шанс. Я выбрала американскую версию Cell Fusion C Aquatica Cooling Sunscreen и понимаю, почему она так любима. Она мгновенно впитывается, кажется невесомой и увлажняет мою кожу — не вызывая жжения в глазах или на коже.

Anua PDRN Hyaluronic Acid Hydrating Capsule Mist

Anua

PDRN Hyaluronic Acid Hydrating Capsule Mist

Шипин наносит Anua PDRN Hyaluronic Acid Hydrating Capsule Mist

Шанна Шипин

Есть так много причин полюбить этот спрей для лица: милый дизайн упаковки, насос, который распыляет очень равномерный (и широкий) туман, и, конечно, мгновенное увлажнение. Вы можете сочетать это с коллагеновой маской Anua «тающей», но я планирую брать это с собой в поездки. Крышка очень трудно снимается с капсулы, но это не самое худшее, что может быть, так как избегать разливов — идеальная задача для этой дорожной версии большего спрея.

Что я купила в Южной Корее

Я посетила три магазина Olive Young в Сеуле, и каждый из них был уникален. Флагманский магазин в Сеонгсу был полон туристов, eager to buy sunscreen, и первый этаж был посвящен поп-апу кафе Pokémon. Я не могла удержаться от покупки мерча, поэтому ушла с несколькими эксклюзивными предметами, включая лимитированные косметические пуфы Snorlax и Squirtle. Меньшие магазины Olive Young, которые я посетила, были более ориентированы на местных жителей; они были намного меньше и легче для навигации, и я могла потратить время на обдумывание своих покупок.

• Fromrier EGF Water Sun SPF 50: Это был мой любимый солнцезащитный крем, который я купила в Сеуле. Мне грустно сообщать, что его нет в продаже в Пасадене. Это редкое химическое солнцезащитное средство, которое не раздражает мою кожу, и я купила промо-набор, который включал одну полноразмерную бутылку и мини-версию на брелке, которую я ношу повсюду.
• Jung Saem Mool Metal Serum Gloss: Гладкий, но не липкий, с хорошим аппликатором с металлическим наконечником, как у Eadem’s Le Chouchou, и в таких особенных цветах, как «приглушенный винтажный коралловый нюд». Я нашла бренд, основанный визажистом, в части магазина Сеонгсу с более дорогими продуктами, с выделенными гондолами и большим количеством истории.
• Healingbird Revive No Wash Treatment: Это мой любимый продукт по уходу за волосами из поездки за границу. Он так приятно пахнет и делает мои волосы заметно мягче. Упаковка отлично вписывается в мой эстетический стиль Roz, Crown Affair и Sidia на столешнице, что является плюсом.
• Naming Glowy Heart Lip Tint: Просто из-за супер-милая упаковки. Я купила несколько, чтобы раздать в качестве подарков.
• Medicube Zero Pore Pad: Этот продукт был распродан в магазине Olive Young в Пасадене — не удивительно, что он является одним из самых продаваемых продуктов гиганта K-Beauty. Его так легко использовать (просто проведите и похлопайте), и хотя я не могу сказать, что он полностью избавил меня от пор, он помог уменьшить закрытые комедоны на моем лбу до сих пор.
• Illiyoon Ceramide Ato Lotion: Это тот продукт, который можно купить в Штатах, но поскольку вся моя семья его использует, мы расходуем много этого продукта. Прекрасный, легкий, и вы можете использовать каждую последнюю каплю; формула заключена во внутреннем силиконовом мешке — никаких погружений с насосом здесь!

Что меня больше всего удивило в Olive Young US

Хотя большая часть опыта будет казаться естественной — просто более захватывающей и неотложной, как шопинг на поверхности экрана ноутбука с т...