Ребрендинг Rogé Cavaillès: новый взгляд на уход за кожей

В прошлом году мир красоты стал свидетелем значительного изменения, когда известный бренд Rogé Cavaillès, который отмечает свое столетие, решил обновить свое имя и имидж. Теперь он называется просто Cavaillès. Это решение, как объясняет Антуан Трогелер, директор по маркетингу, было частью естественного процесса, который развивался на протяжении нескольких лет. С течением времени слово "Rogé" стало менее заметным на этикетках, и многие бренды начали отказываться от имен, которые звучат устарело.

Изменение названия — это не просто косметическая правка. Это шаг к переосмыслению бренда, который стремится привлечь более молодую аудиторию. Средний возраст клиентов Rogé Cavaillès значительно увеличился, и если не предпринять действия, этот тренд может привести к проблемам в будущем. Несмотря на высокий уровень известности (95%), компании необходимо адаптироваться к современным требованиям, особенно в свете тренда на "чистую" косметику, который стал актуален за последние десять лет.

Бренд также столкнулся с вызовами в области экодизайна. Упаковка продуктов, сделанная из пластика, не соответствовала современным стандартам устойчивого развития. В результате, Rogé Cavaillès стал более функциональным, но не привлекал клиентов с точки зрения удовольствия от использования. Новые стартапы с современными визуальными кодами начали занимать рынок, и компании нужно было обновить свой имидж, опираясь на свои сильные стороны и многолетнюю экспертизу.

Процесс ребрендинга оказался масштабным. Бренд не просто обновил упаковку, но и полностью пересмотрел свою линейку продуктов. Например, новая линия "Бай Дюш" предлагает более универсальный подход к уходу за кожей, что помогает расширить аудиторию. Упаковка изменилась: теперь она выполнена в более теплых тонах, что создает более привлекательный образ. Форма бутылок и шрифт на этикетках стали более изящными и современными.

Важной частью нового имиджа является использование 100% переработанного и перерабатываемого пластика. Бренд также вводит новые форматы упаковки, такие как дозаторы в формате doypack, что дополнительно снижает потребление пластика. Эти изменения подчеркивают намерение компании стать более устойчивой и ответственной.

С точки зрения маркетинга, некоторые старые элементы были сохранены, такие как упоминания о "чувствительных кожах" и "без мыла", но акценты сместились. Теперь в центре внимания стоят формулы, которые помогают регенерировать кожу, что отвечает современным требованиям потребителей. Новые формулы более растительные и исключают некоторые ингредиенты, которые вызывали негативные отзывы.

Таким образом, ребрендинг Rogé Cavaillès стал не просто обновлением названия, а целым комплексом изменений, направленных на привлечение новой аудитории и соответствие современным требованиям в области красоты и здоровья.